Viva La Grischa!

Die Destinationsmarke graubünden und die Bündner Biermarke Calanda, haben sich für eine einzigartige Werbekampagne zusammengeschlossen. Die Stimmung, die man in den Bergen mit einem kühlen Calanda in der Hand erleben kann, wurde vom famosen Trio Eugster und den Rap-Chaoten von OBK mit ihrem Frontmann Gimma in einen Song verpackt. Dazu wurde das „erste interaktive Musikvideo der Welt“ umgesetzt. Über die Kampagnenwebsite konnten sich die User mitten ins Video rappen. Die Fusion der beiden Bands, der Song, der Videoclip und die Website wurden schnell zum Kult. Ohne einen einzigen Mediafranken verbreitete sich die Geschichte über VIVA, facebook, myspace und YouTube. „Viva la Grischa!“ wurde am Crossmedia Award 2009 mit Gold ausgezeichnet.

Welcome Snoop

Wegen seiner kriminellen Vergangenheit wurde Snoop Dogg die Einreise nach Australien, wo er die MTV Australia Video Music Awards moderieren sollte, verweigert. Aus dieser politisch heiklen Ausgangslage strickte MTV Australia eine Branded Entertainment Kampagne mit über 20 Kurzfilmen und einem Ziel: Snoop Dogg zu einem australischen Staatsbürger zu machen. In den Kurzfilmen demonstriert Snoop Dogg seine Liebe zu Australien und seine Absicht, alles zu tun, um im „Land down unda“ leben zu dürfen. Die Kampage wurde zu einer Kampfansage ans australische Establishment und sorgte für eine breit angelegte öffentliche Diskussion.

Weitere Infos:
http://www.mtv.com.au/snoop/

HBO Voyeur

Der US-Sender HBO hatte zum Ziel, bestehende Fans der Marke HBO in ihrer Meinung zu bestärken. Um dieses Ziel zu erreichen, organisierte HBO unter dem Namen „HBO Voyeur“ ein Branded Entertainment Projekt der Sonderklasse. Die Grundidee ist so simpel wie bestechend: Was machen Menschen in ihren eigenen vier Wänden, wenn sie sich unbeobachtet fühlen? Eine Frage, die den Zeitgeist der zunehmenden Individualisierung und Anonymisierung ins Herz trifft. HBO Voyeur ist eine Mischung aus Live-Events, einer wunderbar gemachten Webseite, Sendungen “On Demand” auf dem Fernsehsender, Blogs und Diskussionsforen. Mehr als 5000 Personen besuchten die Live Projektion in Manhattan, hbovoyeur.com hatte mehr als 1 Million Besucher in den ersten drei Wochen.

Weitere Infos: 

http://www.hbovoyeur.com

Speight's: The Great Beer Delivery

Die neuseeländische Biermakre Speight’s wird vor allem in ländlichen Gegenden Neuseeland’s getrunken, die Verankerung in städtischen Gebieten liess noch zu wünschen übrig. Um diese Schwäche aufzuheben wurde eine Bieridee in die Realität umgesetzt: Ein echtes neuseeländisches Pub wurde zusammen mit sieben „Mates“ auf die Reise von Auckland nach London geschickt, um Heimwehaustraliern „ihr“ Bier zu bringen. Die Mannschaft wurde über Mediapartnerschaften ausgeschrieben und zusammengestellt, die gesamte Reise zu einem Volksevent, den Neuseeländer fasziniert mitverfolgten. 
 
Weitere Infos:
http://www.greatbeerdelivery.co.nz

Nike & The Sanchez Boyz

Nike startete 2007 die Kampagne "Put It Where You Want It" - "Du bestimmst, wo der Ball hingeht", welche die Präzision der T90-Produkte der von Nike bei einer Zielgruppe bewerben möchte, welche schon lange vernetzter im Internet agiert als vor dem Fernseher zu dösen. Mittelpunkt der Kampagne sind die Mitglieder von „Dirty Sanchez“, einer Gruppe junger Männer in Jackass-Manier, welche Zuschauern von MTV bestens bekannt sind. Die Dirty Sanchez stossen im Internet auf ein virales Video von Wayne Rooney, das seit einiger Zeit im Internet die Runde macht. In diesem Spot schiesst der britische Fussballer auf eine einige Meter entfernte Kamera. Die Clique ist der Meinung, dass das eine Trickaufnahme sein muss, und macht sich auf den Weg, um sich persönlich von Rooneys technischen Fertigkeiten zu überzeugen, auf der ominösen „Put It Where You Want It“-Tour.

Weitere Infos:
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dirtysanchez.yomego.com
www.nikefootball.com  

Budweiser TV.

Der US-Getränkehersteller Anheuser-Busch Companies sucht nach einem neuen System, wie er die abtrünnigen Fernsehzuschauer im Internet wiederfinden kann. Dafür wurde in einem Grossprojekt der hauseigene Internet-TV-Kanal „Bud TV“ gegründet. Das Projekt kostet im ersten Jahr voraussichtlich mehr als 30 Millionen Dollar. Die Webseite von Bud TV wird bewusst nicht mit Werbebannern zugepflastert und auch in den Produktionen, die auf Bud TV gezeigt werden, wird kein offensives Product Placement betrieben. Die Werbewirksamkeit entfaltet sich auf einer subtileren Ebene, indem die Marke "Bud" mit einzigartiger Unterhaltung verbunden wird.

Weitere Infos:
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www.bud.tv

Doritos & the SuperBowl.

Die SuperBowl ist DAS TV Ereignis des Jahres in Amerika. An keinem einzigen Tag kann eine Marke mehr Amerikaner auf einen Schlag für sich gewinnen. Der amerikanische Chips-Hersteller Doritos wurde dank einer engen Kooperation mit den Veranstaltern der SuperBowl, verschiedenen Medienpartnern sowie einem neuartigen Werbekonzept zum meistdiskutierten Werber im Januar 2007. Ganz einfach: Im Vorfeld der SuperBowl wurden Menschen in ganz Amerika dazu eingeladen, selber einen 30 Sekunden Werbespot für Doritos zu kreieren, der Gewinner-Spot würde im Rahmen der SuperBowl ausgestrahlt. Aus über 1000 Einsendungen wurden in Zusammenarbeit mit gezielten Medienpartnern 5 Finalisten gekürt, der Gewinner wurde live während der SuperBowl verkündet und als integraler Bestandteil der SuperBowl Show von einem Millionenpublikum gefeiert. 

Weitere Infos:
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www.crashthesuperbowl.com

Burger King & Xbox.

Die Fast-Food Kette Burger King aus den USA entwickelte und veröffentlichte in Zusammenarbeit mit Xbox drei exklusive Xbox Spiele, bei welchen die Werbefigur „Burger King“ den Avatar ausmacht. Die Spiele konnten exklusiv in amerikanischen Burger King Filialen gekauft werden, zum Preis von 3.99 Dollar. Der Ausflug in die Spielbranche hat sich offenbar für die beiden Kooperations Burger King und auch Xbox gelohnt: Wie Burger King kürzlich im Rahmen seiner Quartalsbilanz mitteilte, hat es von den jeweils 3,99 Dollar teuren Xbox 360-Spielen, „Sneak King“, „Big Bumpin'“ und „Pocket Bike Racer“, in den USA mehr als 3,2 Millionen Stück verkauft.

Weitere Infos:
www.BKGamer.com

Mercedes Benz & Christina Aguilera.

Zur Markteinführung der neuen A-Klasse ging Mercedes-Benz schon 2004 neue Wege in der Markenkommunikation: Unter dem Leitmotiv "Follow your own star" band der Automobilhersteller 24 europäische Märkte in eine einheitliche, integrierte Marketingkampagne ein. "Folge deinem eigenen Stern" sollte vor allem eine junge, kaufkräftige Klientel ansprechen. Als prominente Werbepartnerin konnte die amerikanische Popdiva Christina Aguilera gewonnen werden, deren Lied "Hello" sich Interessierte im Internet herunterladen konnten. Der Song, welcher auch den Werbespot zur Lancierung untermalte, wurde exklusiv für die Markteinführung der A-Klasse komponiert und vermarktet. 

Weitere Infos:
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Apple & U2.

Im Rahmen der Partnerschaft zwischen Apple, U2 und der Universal Music Group lancierte Apple 2006 die neue iPod U2 Special Edition. Der U2 iPod zeichnet sich durch ein markantes, komplett in sattem Schwarz gehaltenes Edelstahlgehäuse, ein rotes Click Wheel und den auf der Rückseite eingravierten Unterschriften der Bandmitglieder von U2 aus. Kunden, die einen U2 iPod kaufen, erhielten zudem exklusiven Content: ein exklusives U2 Video-Material, das aus dem iTunes Music Store heruntergeladen werden konnte.

Weitere Infos:
Das U2 Apple Video ansehen

ABSOLUT & Lenny Kravitz.

Hochprozentiges von Lenny Kravitz: "Absolut Kravitz", was sich nach einem Greatest Hits-Album des Musikers anhört, ist in Wirklichkeit eine Werbekampagne für den Vodka-Hersteller Absolut, der mit Hilfe des Künstlers Hochprozentiges an den Mann bringen will. Zu diesem Zweck gibt es Musik - und zwar elf kostenlose MP3-Songs von Kravitz und weiteren Stars, die beim Album "Absolut Kravitz" mitgewirkt haben. Lenny Kravitz hat für das Musik-Projekt einen eigenen Song geschrieben, der seine Interpretation der Marke Absolut ist. Das Besondere daran: Der Song "Breathe" wurde genauso wenig im Handel vertrieben wie die anderen zehn Songs.

Weitere Infos:
www.absolutkravitz.com

Burger King & The Simpsons.

Die US-Fastfoodkette Burger King machte anlässlich des Starts von "Die Simpsons - der Film" mit einer weltweiten Kooperation auf sich aufmerksam. Im Mittelpunkt steht die Website www.simpsonizeme.com. Hier konnten Fans ein digitales Porträtfoto sowie einige Angaben zu Alter, Geschlecht oder Gesichtsfarbe eingeben und nach rund 20 Sekunden erscheint eine Simpsonfigur, die ihnen ähnlich sieht.

Weitere Infos:
www.simpsonizeme.com

Nivea for Men - HSV.

Fussball ist für Männer ein wichtiger Themenbereich und die wichtigste Sportart überhaupt. Ein Traum vieler Männer ist es, ein Mal im Leben gemeinsam mit richtigen Fussballprofis auf dem Rasen zu stehen. Nivea for Men hat einigen diese Chance geboten, und mit dem ehemaligen Bundesligastar Mario Basler und dem Entertainer Elton zwei Trainer engagiert, die aus ganz normalen Bewerbern ein richtiges Team bilden wollten, dass zu einem Showdown gegen die Profis des deutschen Bundesligaclubs HSV antritt.

Der gesamte Prozess, von der Auswahl der Kandidaten über harte Trainingseinheiten auf dem Fussballplatz, Wellnesseinheiten im Nivea Haus in Hamburg bis hin zum grossen Spiel wurde in einer vierteiligen TV-Doku auf DSF dokumentiert und ausgestrahlt. „Kicken gegen die Profis“ erzielte eine beachtliche Aufmerksamkeit in den Medien. Die Zuschauerzahlen der Serie übertrafen die Erwartungen, Videoclips wurden auf Youtube und anderen Plattformen verbreitet, und das geschätzte Mediavolumen übertraf die Investitionen um das dreifache.

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McDonald's Players Escort.

McDonald's war einer der 15 Hauptsponsoren der WM 2006 in Deutschland. Um aus der Masse der Sponsoren-Aktivitäten herauszutreten, war ein Ansatz notwendig, der für die McDonald's Kunden einerseits einen „money can't buy“-Charakter hatte und andererseits eine aussergewöhnliche persönliche Erfahrung vermittelt. So wurde der McDonald‘s Players Escort ins Leben gerufen, bei dem Kinder im Alter zwischen 8 und 12 Jahren eine einzigartige Möglichkeit gewinnen konnten: Bei jedem Spiel der WM durften 22 Kinder Hand in Hand mit einem Fussballstar in die WM-Stadien einlaufen. Insgesamt haben sich in der Schweiz mehr als 1'500 Jungs und Mädchen zwischen 8 und 12 Jahren mit aufwendigen Bastelarbeiten und tollen Zeichnungen beworben, um Spiel-Begleiter auf dem Fussballrasen an der WM 2006 zu werden. Berichterstattungen mit sehr emotionalen Erlebnisberichten wurden nicht nur in den Partnermedien abgedruckt, sondern auch von zahlreichen anderen lokalen und nationalen Medienträgern übernommen, so z.B. während einer Sondersendung von SF1 kurz vor dem Final-Spiel als der Junge aus der Schweiz der mit einem Fussballstar ins Stadion einlaufen durfte, begleitet wurde. Das Konzept erwies sich als so erfolgreich, dass es auch anlässlich der Euro 08 einen McDonald’s Players Escort gibt. 

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Persil - Sag ja.

Persil, der Marktführer für Waschmittel in der Schweiz feierte im Jahr 2007 sein 100jähriges Jubiläum. Henkel wollte dies zum Anlass für einen unkonventionellen Auftritt nehmen, der die wichtigen Kernwerte „Sauberkeit“ und „Innovation“ auf einzigartige Weise verkörperte. Passend zu dem Slogan „Rein in die Zukunft“ wurde die TV-Hochzeits-Show „Sag ja“ geschaffen, die im Oktober 2007 auf Sat 1 Schweiz ausgestrahlt wurde. Da das Internet das am häufigsten genutzte Medium ist, mit dem sich Heiratswillige informieren, wurden dort auch Aufrufe geschaltet an der Sendung teilzunehmen. Neben klassischen Banners wurden dabei auch Keywords eingesetzt. Mehr als 340 Paare haben sich angemeldet. Die Sendung wurde in allen Phasen stark medial unterstützt, durch zahlreiche redaktionelle Beiträge und Programmlistungen in Printmedien, durch Trailer und vor allem eine grosse Online-Kampagne. Aus drei Paaren wurde dann in der grossen Samstagabend Show, die von Anna Maier moderiert wurde, ein Paar ermittelt, das als Preis Flitterwochen im Wert von 20‘000 Franken gewonnen hat. Die Hochzeit findet im Dezember statt und wird natürlich auch wieder von den Partnermedien begleitet.

John Malkovich & Sony.

Sony führt für seine VAIO Notebooks ein einmaliges und innovatives Projekt mit John Malkovich durch und vermittelt damit Einblick ist das kreative Schaffen des Künstlers. John Malkovich, einzigartige Persönlichkeit, Schauspieler und nominiert für den Academy Award, Produzent und Regisseur zugleich, öffnet mit VAIO die Tore zu seiner Welt. Ab November wird unter www.vaio-john.com eine Website zu Johns Welt zur Verfügung stehen, die eine kreative Plattform des Meisters darstellt.

www.vaio-john.com