„The once clear line between commerce and creative has become increasingly blurred. Mass marketers faced with fast-changing technologies and attitudes are being forced to abandon their staid, comfortable push model in favor of a consumer-controlled pull model, moving from intrusion to invitation.

And while nobody can predict precisely where this new dynamic is headed, there is little question that it has profoundly and irrevocably transformed the ways in which the glamorous, high-profile film, TV, music and advertising industries will reach and impact their markets, both today and in the not-too-distant future.“

Scott Donaton – Madison & Vine, Why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive 

Was ist Branded Entertainment?

Branded Entertainment ist nicht einfach ein Marketingtrend, sondern eine neue Ära der Kollaboration, wovon sowohl die Unterhaltungs- und die Kommunikationsindustrie, wie auch der Mensch dank neuen, von Marken finanzierten Unterhaltungsformaten und –inhalten profitiert.

Warum Branded Entertainment?

Nie war es für Marken eine so grosse Herausforderung wie heute, die Aufmerksamkeit ihres Zielpublikum auf sich zu lenken. Und nie war es für die Unterhaltungsindustrie eine so grosse Herausforderung wie heute, neue Einnahmefelder zu generieren, wenn sich Menschen daran gewöhnt haben, Inhalte im Internet beinahe kostenlos zu erhalten.

Zwei unterschiedliche Fragestellungen, eine Lösung: Wenn Marken näher an Unterhaltungsinhalte wie Film, Musik, Kultur oder Mode heranrücken, entsteht eine neue Gattung im Marketing, welche dreifach gewinnbringend ist. Erstens, indem Marken es schaffen, dass Menschen ihnen Aufmerksamkeit schenken; zweitens, indem sich für die Unterhaltungsbranche neue Geschäftsfelder auftun und drittens, indem sich für Menschen bessere Unterhaltung entwickelt.  

Was ist der Branded Entertainment Circle?

Branded Entertainment, die neue Grenzüberschreitung von Unterhaltung und Marken, wirft natürlich Fragen auf: ideelle, wirtschaftliche, finanzielle, rechtliche und organisatorische, aber auch Fragen der Wirkung, Psychologie und Ethik. Der Branded Entertainment Circle ist die erste unabhängige Schweizer Plattform, die einen Gedankenaustausch zu sämtlichen Fragen rund um die Thematik der Kooperationen der Unterhaltungs- und Kommunikationsindustrie betreibt. Der Circle wurde am 19. November 2007 von Christof Kaufmann, CEO von OMD, sowie der Strategischen Planerin und Partnerin von Rod Kommunikation, Regula Fecker, ins Leben gerufen.

Wer sind die Mitglieder des Branded Entertainment Circle?

Der Circle strebt Diversität an; alle Interessen, Ideologien, Berufe und Wirtschaftszweige rund um die Thematik Branded Entertainment sollen vertreten sein. Mitglieder sind handverlesene Experten. Bewerbungen um die Mitgliedschaft sind möglich, aber nicht üblich. Grundsätzlich bestimmen ausschlieslich die Mitglieder, wer neu in den Circle aufgenommen wird.

Wie kann man vom Wissen des Branded Entertainment Circle profitieren?

Der Branded Entertainment Circle möchte eine Leaderfunktion in der Schweiz zum Thema Branded Entertainment übernehmen. Aus diesem Grund veranstaltet der Circle regelmässig auch Veranstaltungen, die der Öffentlichkeit zugänglich sind und lädt dazu ein, sich auf dieser Plattform mit dem Thema zu befassen.